Анализируя количество интернет-магазинов, представленных в Яндекс.Маркет, можно сделать вывод, что конкуренция практически во всех тематиках очень большая. При организации рекламной кампании на этой площадке встает задача повышения видимости моделей рекламируемого интерне-магазина. Необходимо располагать свои товары как можно выше, а не полагаться на обычное размещение с ценой 0,1$ за переход. Приоритетное размещение своих моделей позволяет увеличить количество заходов в 2-4 раза, но цена перехода возрастает.
Количество посетителей возрастает за счет того, что товары показываются не только непосредственно в Яндекс.Маркет, но и в выдаче Яндекса, сразу за объявлениями Яндекс.Директ. Цена перехода возрастает в 1,2 – 5 раз.
Но при этом необходимо обратить внимание, что посетители, использующие при поиске товаров Яндекс.Маркет, делают в среднем от 2 до 7 переходов непосредственно из торговой площадки на страницы рекламодателя. Таким образом, при обыкновенном размещении, уникальный пользователь обходится в 2 – 7 раз дороже, так как оплачивается каждый клик этого пользователя.
Напротив, в поисковой выдаче Яндекса при приоритетном размещении, показывается только одна модель, удовлетворяющая запросу. Пользователь переходит по объявлению на сайт и если ему необходимо просмотреть другие товары, то он просто переходит со страницы не страницу. Как раз в этом случае цена клика – это цена уникального посетителя.
Конечно частных случаев может быть очень много, но в большинстве случаев выбор приоритетного размещения решает две основные задачи: увеличения количества посетителей на сайте и снижение цены уникального посетителя.
Соответственно, при выборе приоритетного размещения потребуются дополнительные временные затраты для слежения за ценами и их корректировки, поэтому необходимо будет оценить целесообразность и с этой точки зрения.
