Формирование спроса

Информация:

в интернете лучше?
Формирование спроса на свою продукцию или услуги — достаточно сложная задача, с которой сталкивается любой бренд, стремящийся занять достойное место на рынке. При решении этой задачи не существует стандартных решений, а успех могут принести только индивидуальный подход и досконально просчитанная комплексная маркетинговая стратегия.
Маркетинговая стратегия должна учитывать все этапы коммуникации бренда со своей целевой аудиторией и быть на каждом этапе максимально эффективной. Проще говоря, нельзя просто подобрать площадки с многомиллионным охватом и разместить на них какой-то баннер, при этом оставив без внимания качество сайта.
Компания Shogo располагает как всеми необходимыми знаниями для разработки комплексной маркетинговой стратегии, так и всеми техническими возможностями для ее успешной реализации. На основании маркетингового анализа мы предоставим для вас индивидуальное решение, которое эффективно решит все задачи на каждом этапе коммуникации и, соответственно, поможет достичь общей цели.
При реализации комплексной стратегии мы задействуем широкий круг сотрудников. Технический отдел в соавторстве с копирайтерами и маркетологами создают корпоративные или промо-сайты с продуманной структурой и сервисами, наполненные всей необходимой для пользователя информацией. Также создаются качественные рекламные баннеры при учете особенностей размещения и аудитории площадок.
В осуществлении рекламной стратегии мы используем только те инструменты интернет-рекламы, которые зарекомендовали себя как самые эффективные. Каждый из этих инструментов может быть использован и отдельно, если у вас уже есть собственный план по формированию спроса на товары или услуги бренда или вам по каким-то другим причинам неинтересен комплексный подход.

Медийная реклама

Размещение заметных рекламных носителей на ведущих площадках интернета. Обеспечение требуемого соотношения между охватом и стоимостью контакта. Использование современных технологий создания и размещения рекламных носителей

 

Продвижение сайтов

Данный инструмент является эффективным благодаря возможности охватить определенный тематический сегмент целевой аудитории с достаточно низкой стоимостью контакта. По заметности первичного рекламного носителя (описания сайта в выдаче) существенно уступает медийной рекламе и МКБ.

 

Другие методы, способные обеспечить высокую эффективность в данной тематике в конкретный период ведения кампании.
В оказании услуг мы имеем следующие преимущества:
  1. Оплачиваются только услуги площадок, в соответствии с согласованным медиапланом. Работы по нашему списку услуг и продуктов — бесплатно.
  2. Целостный системный подход к обеспечению коммуникации бренда (нашего клиента) со своей целевой аудиторией.
  3. Постоянный контакт с клиентом посредством личного менеджера.
  4. Гибкий подход, при котором клиент сам определяет бюджет или нужные продукты.
  5. Применение нестандартных инструментов и приемов интернет-рекламы, которые обеспечивают лучшую эффективность РК в данной тематике в конкретный период ведения кампании.
  6. Применение расширенного набора инструментов по сбору статистики проведенных кампаний и ее анализу.
  7. Предоставление подробной отчетности с аналитическими данными и рекомендациями по дальнейшей работе.
  8. Внимательное отношение к потребностям клиента.
  9. Предоставление бонусов в виде скидок или дополнительных услуг в зависимости от бюджета РК.
Рекламное агентство Shogo гарантирует эффективное проведение кампании, направленной на формирование спроса. Если у вас есть вопросы или вы хотите начать сотрудничать с нами, звоните по номеру (495) 628-68-69!

Почему в интернете лучше?

Дешево
На сегодняшний день проведение кампаний, направленных на формирование спроса посредством интернета, обходится дешевле, чем кампаний с аналогичным эффектом посредством телевидения, радио, печатной и наружной рекламы. Это связано и с более низкой стоимостью изготовления рекламных носителей (баннеров, сайта) и с низкой стоимостью контакта с целевой аудиторией (особенно посредством медийной рекламы)
Большой охват
Охват аудитории интернета уже составляет порядка 30% платежеспособного населения страны, то есть превосходит в количестве некоторые телевизионные каналы и самые популярные радиостанции.
Таргетинги
В интернете существует большое количество таргетингов (географический, тематический, поведенческий, социально-демографический, временной и др.), которые позволяют сегментировать целевую аудиторию. Такой избирательный подход снижает раздражающий фактор при предъявлении рекламного носителя и, соответственно, повышает эффективность рекламы.
Длительная и глубокая коммуникация
Короткие ролики на телевидении и радиостанциях вырабатывают только запоминаемость и узнаваемость бренда, тогда как в интернете возможна более длительная и глубокая коммуникация с аудиторией посредством сайта.
Оплата за результат
Оплата происходит за реальный показ рекламного носителя реальному пользователю. При этом рекламодатель имеет точное представление об охвате аудитории как в количественном, так и в качественном выражении.
Можно оценивать эффективность и быстро делать корректировки
Применение инструментов статистики и аналитики позволяет получать в реальном времени данные о промежуточных и конечных результатах кампании на каждом этапе коммуникации с целевой аудиторией. Между принятием решения о корректировке и ее реализацией проходит минимум времени, что позволяет оперативно повышать эффективность.

Этапы коммуникации брэнда с целевой аудиторией

Для рассмотрения этапов коммуникации бренда со своей целевой аудиторией можно применить классическую формулу рекламного воздействия AIDA. Эта формула содержит в себе 4 основных условия, без которых успешная коммуникация невозможна. Выполнение этих условий идет в строгой очередности (выполнение следующего возможно только при выполнении предыдущего). Применительно к интернет-рекламе эти условия можно разделить в соответствии с рекламными носителями, которые их выполняют. За внимание (Attention) и интерес (Interest) отвечает первичный рекламный носитель, за желание (Desire) и действие (Action) отвечает сайт.

Первичный рекламный носитель (внимание, интерес)

Если первичный рекламный носитель (баннер) выполняет первые 2 условия, то это приводит к таким двум промежуточным эффектам, как узнаваемость и запоминаемость. Иногда этих эффектов бывает достаточно, чтобы выполнить задачи клиента. В этом случае не важны следующие условия и качество носителя (сайта), который их обеспечивает. Но в большинстве случаев бренды заинтересованы в более глубокой коммуникации, которая вызовет желание обладать их продукцией, побудит аудиторию к действию.

Сайт (желание, действие)

Эти условия (желание и действие) сайт может удовлетворить при помощи определенных средств, которые можно разделить на 3 основные ветви. Все эти ветви взаимосвязаны и неотделимы друг от друга, то есть работают только вместе:
  • Контент
  • Логическая структура
  • Внешний вид. Дизайн

Маркетинговый анализ
Составной продукт, включающий в себя маркетинговый и SEO-анализ:
- анализ рынка;
- анализ предложения;
- внутренний анализ сайта;
- анализ внешних факторов и конкуренции в выдаче популярных поисковых систем.
Первый раз маркетинговый аудит проводится клиентским отделом на этапе разработки коммерческого предложения будущему клиенту. Он занимает не менее 6-8 часов и позволяет выработать оптимальную маркетинговую стратегию для выполнения задач клиента на начальном этапе развития проекта.
После заключения договора клиенту выделяется личный менеджер, который систематически проводит маркетинговый аудит проекта, исходя из текущих задач клиента, действий конкурентов и прочих факторов. На основе проведенных работ по анализу рынка и предложения менеджер вырабатывает рекомендации (по сайту, рекламным носителям, рекламной активности или др.) и консультирует клиента. По результатам этих консультаций принимается общая маркетинговая концепция работы с проектом.
Комплексные стратегии
Увеличение продаж
Для компаний любого уровня, нацеленных на непосредственные продажи товаров или услуг, спрос на которые уже достаточно сформирован.
Имиджевая реклама и PR
  Имиджевая реклама и PR — это комплекс мер, направленных на создание положительного образа (имиджа) Вашей компании или ее продукции. Это многоэтапный процесс, в который входят такие работы, как разработка фирменного стиля, разработка концепции рекламной кампании с учетом характера бренда и его целевой аудитории, создание рекламных материалов и их предъявление широкой аудитории.