Контекстная реклама — это одна из разновидностей популярной на сегодняшний день поисковой рекламы. Поисковая реклама стала востребованной рекламодателем в первую очередь за счет большого охвата аудитории интернета поисковыми системами, а так же благодаря и возможности сегментации этой аудитории.
Сегментация аудитории происходит за счет поискового запроса, что позволяет выявить интересы пользователя и предоставить ему нужную информацию. Таким образом, поисковая реклама воздействует только на заинтересованную аудиторию, поэтому не носит раздражающего характера, а является естественным ответом на запрос пользователя. Присутствие сайта на первой странице поиска по целевому запросу — один из самых эффективных способов повышения уровня продаж через интернет.
На сегодняшний день контекстная реклама показывается в таких поисковых системах, как Яндекс, Google, Рамблер, Mail.ru. Контекстные рекламные объявления по интересующим запросам размещаются над поисковой выдачей, либо справа от нее.
Для контекстной рекламы существует 3 основных способа размещения:
Данные сервисы позволяют настраиваться на целевую аудиторию или выбирать ее за счет следующих таргетингов:
Сервисы контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Бегун, Adwords.Google) постоянно пополняют свою партнерскую сеть за счет тематических сайтов с достаточно высокой посещаемостью. Это позволяет рекламодателю обеспечить показы своих объявлений не только пользователям поисковых систем, а более массовой аудитории. Совокупность данных положительных факторов делает контекстную рекламу нечто большим, чем просто поисковая реклама.
При показе объявлений на партнерских сайтах берется в расчет принадлежность сайта к определенной тематике. В последнее время появились и другие таргетинги, учитывающие интересы пользователя и даже определяющие их демографические данные (в основном, пол).
Основными преимуществами контекстной перед другими видами продающей рекламы в интернете являются:
Эффективность контекстной рекламы в Яндексе, Бегуне, Adwords.Google зависит от большого количества факторов: от грамотности подбора поисковых запросов, привлекательности рекламных сообщений, от того, насколько четко и лаконично в сообщениях отражена суть предложения, а также от постоянного мониторинга кампании, оценки ее эффективности. Поэтому работу с Яндексом, Бегуном и другими сервисами контекстной рекламы при организации контекстных кампаний целесообразнее всего доверить профессионалам.
Кроме того, наши профессионалы знают, как работать с ограниченными бюджетами и как их потратить наиболее эффективно. Существует достаточно большое количество стратегий проведения контекстной рекламы сайта, о которых простой рекламодатель даже не догадывается.
К примеру, часто от наших рекламодателей мы слышим, что им требуется занять именно 1 позицию в гарантированных показах объявлений Яндекса. Они осознают, что в этом случае им за каждого посетителя придется платить в 2 раза больше, чем с позиции входа в гарантированные показы. При этом они уверены, что отнимут гораздо большую часть переходов у своих конкурентов из гарантированных показов. А на практике получается, что CTR между 1 местом и гарантированными показами отличается на сотые доли. Разница в посетителях несущественна, а увеличение бюджета может достигать нескольких раз. То есть данная тактика размещения на Яндексе контекстной рекламы неэффективна.
Также частой ошибкой рекламодателей является желание рекламироваться по одной единственной фразе, но занимать по ней самую высокую позицию - 1 спецразмещение. Это приводит к тому, что по этой фразе конкурентная борьба сильно обостряется (всегда найдется желающий вытеснить вас) и цена перехода необоснованно возрастает. Такой стратегией рекламодатель контекстной рекламы на Яндексе, Бегуне или других площадках загоняет сам себя в угол. Единственное решение, которое он может принять при росте ставок - это либо дальнейший рост цены перехода, либо уход с занимаемой позиции и потеря существенной доли посетителей. Как видно из примера, такая тактика проведения контекстной рекламы сайта очень негибкая и не может быть признана эффективной.
Отметим также, что очень часто клиент с небольшим бюджетом хочет разместить свою контекстную рекламу и в Яндекс.Директе, и на Бегуне, и на Google.Adwords, а также на всех сайтах их рекламной сети. При этом происходит сильное "распыление" рекламного бюджета, и потом практически невозможно оценить эффективность каждой из площадок. К тому же, приходится уменьшать количество рекламируемых запросов, чтобы обеспечить возможность размещаться везде. В итоге мы получаем что-то похожее на предыдущий пример - небольшое количество запросов да еще и не на самых заметных позициях (скорее всего в негарантированных показах). Эта тактика также неэффективна.
Для устранения любых ошибок при проведении контекстной рекламы на Яндексе, Бегуне или Google.Adwords мы консультируем клиента по всем вопросам, объясняем плюсы и минусы каждой стратегии. Наши кампании по контекстной рекламе на Бегуне, Яндексе и других площадках содержат максимум целевых запросов, по каждому из которых мы проводим аналитику, отсеивая неэффективные. В случае ограниченных бюджетов на контекстную рекламу сайта мы пытаемся максимально сосредоточится на 1-2 площадках. Если бюджета не хватает даже для одной площадки, то мы отказываемся от показов рекламы на сайтах сети в пользу большего количества поисковой рекламы. Мы всегда принимаем решение о выборе наиболее эффективного времени показов, сокращая общее время показов и рекламный бюджет.
Наши сотрудники делают все это и многое другое для того, чтобы вы могли извлекать максимальную прибыль с помощью интернет-рекламы сайта.
Рекламное агентство Shogo имеет в своем штате 10 сертифицированных компанией Яндекс специалистов по интернет-рекламе. За их плечами более 1000 успешно реализованных кампаний по размещению контекстной рекламы в Бегуне, Яндексе, Adwords.Google. Один из них обязательно поможет развивать ваш проект, обеспечить успех бизнеса.
Звоните - (495) 628-68-69!
Яндекс.Директ заслуженно является самой популярной системой контекстной рекламы. Удобный интерфейс для создания рекламных объявлений, понятный и точный сервис медиапланирования, четкие правила размещения контекстной рекламы в совокупности с огромной популярностью поиска по Яндексу и качеством других площадок, входящих в рекламную сеть системы (РСЯ - рекламная сеть Яндекса) делают этот сервис самым востребованным.
На странице результатов поиска объявления системы контекстной рекламы Яндекс.Директ размещаются в виде 3 позиций над поисковой выдачей (спецразмещение) и 9 объявлений справа. Первые 4 объявления справа - гарантированные показы, остальные объявления - негарантированные показы.
Оптимальными тактиками проведения контекстной рекламы сайта являются попадания в гарантированные показы или спецразмещения, а также сочетание этих тактик.
Система контекстной рекламы Бегун менее популярна. Реклама на Бегуне не столь востребована из-за низкой возможности охвата целевой аудитории поисковой системой Рамблер. Также требуется особая внимательность и знания при выборе площадок из рекламной сети, на которой возможно размещение объявлений. Больший вклад площадок по сравнению с выдачей Рамблера в общую посещаемость через систему контекстной рекламы Бегун делает кампании менее эффективными, а также вносит существенные неточности в сервис медиапланирования. Компоновка объявлений на странице результатов поиска Рамблера осуществляется по такому же принципу, как и на Яндекс.Директе.
Это всемирная система размещения контекстной рекламы. Несколько сложная и непривычная для российского рекламодателя, но обладающая всеми необходимыми возможностями и настройками. Пожалуй, самый большой недостаток данной системы контекстной рекламы на сегодняшний день - отсутствие сервиса медиапланирования. Поэтому сделать четкое предложение по бюджету, не имея предварительного опыта в схожей тематике, невозможно. Решение этой проблемы - создание тестовых кампаний с бюджетом 1000-5000 руб., оплачиваемых клиентом, по окончании которых делается вывод о необходимом бюджете и эффективности данной площадки для размещения контекстной рекламы сайта.
1. Создание рекламной кампании:
2. Постоянное слежение за позициями кампании:
3. Аналитика по рекламной кампании:
4. Увеличение конверсии рекламируемого ресурса:
